莒县昌泰石材厂

莒红石材应该创新发展理念

日期:2016-01-19 10:05:33类型:粉红麻石材新闻中心

品牌集中度低、缺少行业知名品牌一直是莒红石材行业存在的问题。事实上,在莒红石材产业高速成长的十几年时间里,尤其是近几年,莒红石材企业的品牌建设上并非毫无作为,只是这条品牌之路对于多数莒红石材企业来说也并不平坦。

品牌不只是广告

莒红石材企业的品牌意识觉醒得还是比较早的,品牌建设的欲望也比较强,但无奈的是莒红石材行业里多为中小型企业,对于品牌建设往往心有余而力不足。

然而,品牌培育需要过程,更需财力去经营和维护,大量的资金投入品牌建设,已使很多莒红石材企业不堪重负。在房地产高速增长的年代,莒红石材企业尚能维持,但近一两年房地产市场的迅速降温,使得莒红石材企业处境艰难,这更加重了企业的品牌建设之累。

由于莒红石材产品对消费者来说,属性、用途非常明确,不用再去做告知性的广告,因此莒红石材行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。据记者了解,目前聘请品牌代言人的莒红石材企业非常之多,其中不乏大陆乃至港台一线明星,而更多的莒红石材企业则选择了在网上投放广告。目前,网络上有众多弹出式的莒红石材品牌小广告,在某些网站上甚至呈现铺天盖地之势。

创新品牌传播理念与模式

品牌决定价值,莒红石材企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中,关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。

事实上,很多成长中的莒红石材企业,已经意识到了品牌价值理念传播的重要性,只是由于传播方法欠妥,而没有达到预期的效果。目前,莒红石材企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念,品牌传播手段和方法单一。

许多莒红石材企业面临“品牌宣传难见效”的困境。这与莒红石材是一个低关注度行业有关,许多消费者对莒红石材品牌不了解,也不关注。但在此前提下,莒红石材行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为,品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往莒红石材企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段,而对销售环节的意义并不大。莒红石材企业需要摸索新的宣传、推广手段。

品牌造假现象屡遭诟病

在品牌建设上,一些莒红石材企业不但有所作为,而且还“做”过了头。莒红石材行业目前普遍存在且屡禁不止的品牌造假现象已屡遭诟病。

“由于近年来在食品行业连续发生的国家免检产品质量问题,尤其是2008年的‘三鹿奶粉事件’,目前,“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”都已取消,但不少商家仍在拿这些名号做噱头。”业内人士表示,这其中有的只是几个单位联合起来给自己做虚假的品牌宣传,有的则是出点钱买一个名号回来。

对此,一些业内人士在采访中感叹道:“虚假水分太多了。有的小莒红石材厂,产值都不超过5000万元,它居然敢号称是‘中国品牌500强’。中国有那么多的莒红石材品牌,达不到相当规模的企业怎么可能成为500?这些都是品牌上的虚假宣传,消费者不了解的,就被忽悠了。”而谈到品牌造假的根源问题,中国林产工业协会顾问张森林认为,目前的莒红石材行业远未成熟,尚处于野蛮竞争、小国林立的“春秋时期”,再加上行业标准缺失、监管不到位,一些企业便得以鱼目混珠。

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